青岛巾帼气力教育：商业广告的两个限定语_华体会体育

青岛巾帼气力教育咨询有限公司表现企业在自建的官网、微信民众号上公布的既有商业信息，也有非商业信息，而商业信息又一定包罗商业宣传与商业广告。《广告法》第二条第一款划定了其所调整的商业广告规模，其中的两个限定用语对于其调整规模的界定很是关键。

一个限定用语是“直接或者间接地先容自己所推销的商品或者服务”。商业广告的目的在于劝诱消费者购置广告主的商品或者服务（以下“商品”一词包罗商品或者服务）。如果商业广告所推介的信息不是指向详细的商品，消费者就无从依照广告信息作出选择。

因此一些企业形象宣传类广告，对企业商品的推销有一定作用，但单一的企业形象宣传广告并不能满足挑动消费者购置欲望的作用，没有详细商品广告的加持则无法指引消费者去选择详细商品。所以，单一企业形象宣传广告不应该是《广告法》的商业广告调整规模。

另一个限定用词是“一定的前言和形式”。商业广告必须通过一定的前言和形式来展示，但并非所有通过前言和形式展示的都是商业广告。有关机关曾明确将企业简介一类宣传形式清除出商业广告之列。《卫生部关于门诊病历刊登医疗机构简介等不纳入医疗广告审查规模的批复》明确划定“医疗机构在门诊病历、内部期刊或本机构开设的网站中，刊登本机构简介、专科特点、疾病防治知识以及专家门诊摆设等内容暂不纳入医疗广告审查规模。

”《工商总局关于依据〈反不正当竞争法〉对虚假宣传行为定性处罚有关问题的回复意见》昭示企业在互联网上公布虚假、不真实的企业简介信息属于引人误解的虚假宣传行为，适用《反不正当竞争法》定性处罚。《工商总局商标局关于企业在自建网站上使用驰名商标字样等有关问题的批复》昭示：“企业在网站上或其他谋划运动中对自己商标获得驰名商标扩大掩护的记载做事实性陈述，没有突出使用‘驰名商标’字样行为的，不属于《商标法》第十四条第五款所述的违法行为。”——即将事实性陈述信息清除出广告宣传领域。

更有《民办教育促进法》在法条中明确将招生简章与招生广告并列划定，显着是将涉及招生学校的简介、招生项目先容的招生简章清除出招生广告之列的。

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